하나원큐 K리그 2021, 스폰서십 효과 '3447억원'
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하나원큐 K리그 2021, 스폰서십 효과 '3447억원'
  • 이성훈 기자
  • 승인 2022.01.22 08:57
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TV, 포털사이트, SNS 등 분석

2021시즌 K리그 스폰서십의 경제적 효과 합계가 3447억여원인 것으로 조사됐다. 

한국프로축구연맹(총재 권오갑)이 미디어 분석 전문 업체 더폴스타에 의뢰하여 '하나원큐 K리그 2021' 전 경기(K리그1 228경기, K리그2 180경기, 플레이오프 4경기, 총 412경기)를 대상으로 K리그 후원사의 미디어 노출효과를 분석한 결과, 2021시즌 K리그 스폰서십의 경제적 효과 합계가 3447억 5216만원에 이르는 것으로 나타났다.

이번 스폰서십 효과분석은 TV와 신문 등 전통 미디어를 비롯해 온라인 포털사이트, SNS 등 뉴미디어와 경기장 현장 광고 등을 통한 브랜드 노출을 다각도로 분석한 결과다.

2021시즌 K리그 후원사 중에서는 타이틀 스폰서인 ‘하나은행’이 약 1969억원으로 가장 높았다. 다음으로 '현대오일뱅크' 801억원-'게토레이' 281억원-'희망의씨앗‘ 183억원-’레모나‘ 85억원-'EA스포츠' 43억원 등으로 뒤를 이었다.

미디어별로는 TV 생중계를 통한 스폰서십 노출이 약 2628억원으로 가장 높은 비중을 차지했다. 이어 TV 뉴스를 통한 노출 327억원-TV 프로그램을 통한 노출 280억원-뉴미디어 생중계 및 영상클립을 통한 노출 182억원-신문, 잡지 등 인쇄매체를 통한 노출이 약 8억원 순으로 나타났다.

연맹은 이번 브랜드 스폰서십 효과분석을 토대로 2021시즌 K리그의 마케팅 성과를 분석하여 미디어 시장 환경에 대응할 계획이다.


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